东京奥运会上，中国健儿捷报频传，激发了人们运动消费的热情，不少因疫情变化调整出游行程的市民也将热情转移到体育运动当中。根据电商最新数据显示，大量运动相关装备的销量激增，体育运动消费成了今夏消费市场的新动能。

市场中的最大黑马

“白天在家看奥运会替中国奥运健儿加油，总感觉自己也想上场，晚上就约了几个老同事出来一起打球！”刚退休不久的市民刘先生对记者说，除了约好场馆打球，自己还给队友们专门买了最新款的球衣，每周的“比赛日”也成了朋友之间最重要的消费活动。

据了解，除了奥运会的带动作用，疫情的变化也让不少消费者取消或改变了原本的暑期游计划，而游泳、健身、乒乓球、足球等体育运动成了承接消费者暑期休闲需求的主力，各大健身场馆的人气持续高涨，体育器材和服装等相关商品成了市场中最大的黑马。

京东大数据显示，从年龄结构来看，最大的体育消费群体是26至35岁的青年人，占比超过四成，其次是36至45岁和16至25岁的群体，占比分别为26%和22%。从人均体育消费金额来看，男性用户显著高于女性用户，并且差距逐年提升，从2017年的1.11倍，提升到2020年的1.27倍。总体而言，男性更舍得为自己的体育爱好花钱。从整体的体育消费普及程度来看，北京、西藏、新疆、天津和青海的全民健身氛围更浓。

专业化趋势明显

近年来，在全民健身大趋势的带动下，体育消费群体不断扩容，体育消费持续走向全民化和专业化。最新数据显示，运动消费正经历着“由外而内”的发展。从不同年龄用户的消费偏好来看，“95后”偏好购买“外在”的运动鞋包和服饰，而随着年龄的增长，逐渐确定了偏爱的运动项目，便开始专注购买某项体育用品，提升该项运动的专业“内核”。相比之下，“85后”群体偏爱轮滑、垂钓和滑雪；“75后”偏爱冰上、轮滑和武术搏击；“65后”偏爱冰上、户外和运动护具；“55后”则偏爱毽子、响鞭、拔河、空竹等民俗运动以及武术搏击和垂钓等相关用品。

值得注意的是，在群体不断扩容的同时，体育消费需求也越来越专业化，一些新型的体育健身用品成为热销品类，例如腕力器、握力器、律动机等在今年上半年都实现了爆发增长。产品品类方面，细分化趋势十分明显，如训练、防护、恢复等方面的用品。消费者更加细分和专业需求，也为相关体育产业带来了新的增量市场。（津云新闻编辑付勇钧）