六神出鸡尾酒，大白兔出唇膏，德州扒鸡孵化新品牌鲁小吉……百年老字号“触网”后，在电商平台天猫上“玩”得风生水起。“618”迎来开门红，天猫首次为老字号设置专属会场，整体成交突破10亿，61 个老字号品牌实现营收100万的小目标。数据显示，经商务部认定中华老字号企业共有1128家，其中400多个老字号品牌已入驻天猫，老字号旗舰店达700多家。6月8日，杭州京杭大运河畔，天猫宣布启动 老字号拓新计划：5年持续投入10亿，从品牌营销、消费者运营、新品研发等方面助力老字号复兴。天津老字号品牌老美华也因“触网”而变身新国潮，“破圈”逆势增长。

其中，出自老美华的一款粉红色网红鞋也迅速“走红”，让原本主打老年人客群的老美华，变得年轻起来。据了解，老美华自“触网”后，一路逆势增长，去年“618”老美华天猫店销售额突破130万， 今年“618”在即，预计达到220万，增长接近70%。“‘触网’后，我们线上、线下相结合的运营模式，给老美华带来了更多的机遇和活力。”老美华全渠道（线上+线下）零售运营职业经理人张佳林告诉记者。根据最新数据统计显示，2018年开始老美华规模快速增加，基于全渠道零售的模式对电商业务进行重新定位，2019年天猫店增长50%达到600多万，2020年我们天猫店增长80%，单店销售额超1000 万。今年的目标是2000万。今年“618”在即，去年“618”老美华天猫店销售额做到130多万，今年计划达到220万，大概有70%多的增长。“老美华2022年线上占比预计是3年前的10倍。”张佳林对老美华线上发展充满信心。

“天猫已成为老字号创新转型的第一平台。2020年，老字号在天猫的成交额超过200亿元，其中有近60个品牌迈过一亿元的门槛。”天猫事业部总裁吹雪表示。数据显示，每年在天猫上购买老字号产品的人数已达到1.3亿。消费者年轻化趋势日趋明显，每年有4000万95后在天猫为老字号“打call”。今年春天，天猫小二组成老字号调研团队沿着京杭大运河走访6个省市的40多家老字号品牌。在挖掘老字号商业价值的同时，重点关注老字号发展中的困难。为老字号创新破局，天猫老字号拓新计划将为品牌提供一套解决方案：今年8月开始，天猫将联合B站推出《神奇的老字号》纪录片，让更多后浪了解老字号品牌的前世今生；此外，天猫将从消费者运营、新品研发、营销三大板块提供数字化能力，助力老字号转型升级。

天猫将开放天猫新品创新中心(TMIC)的能力，为老字号品牌提供消费洞察，帮助其把握市场趋势，定制新品。同时在设计、IP联名，以及与薇娅、明星达人合作直播等方面，为老字号搭建桥梁。今年， 天猫专门为老字号提供5项专属服务。从入驻开始，天猫将和老字号协会一起，邀请全国的中华老字号和省级老字号入驻，省去自主提报环节，免审核，快速开店，且提供三个月试运营期。此外，天猫已 经上线了中华老字号的专属标识，在商品展示上，提升老字号品牌的含金量。（津云新闻编辑刘颖）