随着医疗生态链逐渐建立，移动医疗作为健康服务业热门被普遍看好。10月30日，中国膳食营养补充剂领导品牌汤臣倍健发布公告，宣布使用自有资金人民币1亿元，投资入股深圳市倍泰健康测量分析技术有限公司（以下简称“深圳倍泰”），占股25%，成为深圳倍泰重要的战略投资者，并获得重大事项一票否决权。

汤臣倍健董秘胡超表示，汤臣倍健将以此次交易为契机，加速从产品营销向价值营销的战略升级，积极布局移动健康领域的资源整合，借助移动互联浪潮培育新的商业模式及利润增长点。

申银万国证券分析师邓敬东指出，此前汤臣倍健已经公告增发预案，募集19亿元，目前已获得证监会受理。本次入股深圳倍泰或是汤臣倍健外延并购的开始，随着增发的完成，汤臣倍健对外收购的能力大幅提升，预计未来外延式并购可期。

战略携手 共同打造移动健康管理大平台

据了解，作为国内移动健康领域领先的国家级高新技术企业之一，深圳倍泰拥有120项专利，并首批获得苹果公司MFI认证，能够为用户提供一站式健康检测管理解决方案。拥有行业内稀缺的医疗器械经营许可证、医疗器械生产企业许可证、增值电信业务经营许可证、国家火炬计划资质证书等牌照。

同时，深圳倍泰在广电系统、社区卫生系统等领域具有较好的业界资源和推广案例。该公司采用硬件销售+平台数据+云健康服务的模式，能够较好的结合线上线下资源，能够对社区用户形成良好的体验效果。

胡超表示，汤臣倍健将整合深圳倍泰的多方面资源实现多赢：一是利用其在可穿戴式设备的整条生态链，与汤臣倍健旗下十二篮等移动互联项目资源对接，带来强大的协同效应；二是共同整合其多年积累的客户资源，打造云健康OTT模式，搭建智慧医疗平台，为消费者提供增值服务；三是结合其在广电系统的媒介资源，共同打造有影响力的多屏互动（手机端、电视端、PC端等）的家庭在线的健康检测及教育等，以实现汤臣倍健“为健康人管理健康”的企业使命。

东方证券医药首席分析师田加强认为，与深圳倍泰建立合作之后，汤臣倍健十二篮有望明年上半年全面铺开，并在明年上半年春节前后体重管理高峰期有所表现。

加速转型价值营销 外延并购想象空间大

目前，汤臣倍健正在实施从产品营销向价值营销的战略升级，今年着重打造服务力以形成新的差异化核心竞争力。为此，汤臣倍健已经铺设了包括营养家会员模式、内容产品、自媒体系统在内的三大基础项目，进一步提升服务力。

胡超表示，通过并购、投资参股、合作等多种方式嫁接移动互联的资源，能够促使公司始终占据市场的领先地位。

今年以来，汤臣倍健持续性开展了对外投资项目：2014年7月，公司2000万元参股深圳市鹏鼎创盈金融信息服务股份有限公司。同月，汤臣倍健根据发展需要，以自有资金出资在香港注册设立子公司“香港佰瑞有限公司”，作为公司境外业务洽谈及资源整合的平台。2014年9月，公司又在横琴设立了汤臣倍健药业有限公司。

此前，汤臣倍健发布公告，公司拟向不超过5名特定投资者发行7000万股A股股票，募集资金总额不超过19亿元。此次募集资金主要用于生产、经营以及信息化建设，并为今后实施并购以及项目布局做资金储备。

“此次收购虽然从项目本身而言其投资额在并不算很大，却是公司在外延式并购领域真正意义上的第一单”，兴业证券医药分析师项军/徐佳熹认为，目前公司筹划重大资产重组的时间窗口已经打开，丰富的资金储备或将有利于公司的外延式并购，推测未来公司的并购方向将在移动医疗、健康管理和保健品品牌渠道两方面齐头并进，其后续外延发展依然值得期待。