天津在线-资讯信息门户网站 欢迎您! 登录 | 注册
您所在位置:首页 生活频道 生活消费 正文

传统企业如何玩转移动互联网+?买个金罐加多宝扫扫就知道了!

字号: 2015-09-02 10:50 来源:天津在线 我要评论 http://www.72177.com

据中国互联网络信息中心(CNNIC)最新数据显示:我国手机网民规模达5.57亿,手机使用率高达85.8%,已经超越了传统PC终端。一时间,以互联网为代表的新兴企业大规模进军移动互联网+,而更多的传统企业却站在风口不知道该何去何从。

无独有偶,加多宝借今年四月品牌战略升级之机,以凉茶界领军人物的姿态大举跨入移动互联网+领域,开启”淘金行动“线上活动,以实体罐作为流量 入口,搭建品牌与消费者持续互动的线上平台,开辟传统企业互联网化的新道路。“快消品抢先占据移动互联网+制高点”的话题一时引来多方围观,但更多人持观 望态度,不敢妄下定论。

然而从春到秋,历时4个月的淘金行动人气一路飙升,数据屡攀新高。可见加多宝布局移动互联网+战略效果已经初显,而在这场传统企业玩转移动互联网+战略的经典案例中,金罐加多宝是凭借哪些高含金量因素“上位”成功?今天小编为你一一详解。

l 合作:金牌大联盟

淘金行动的人气爆棚表明加多宝进军移动互联网+旗开得胜,初战告捷。而这块”五五开“的军功章一半来自金罐加多宝的平台打造,另一半就要归功于淘金行动金牌大联盟的合伙人了。

截至目前,加多宝淘金行动已有京东商城、百度外卖、本来生活、当当网、滴滴打车、海信电器、韩都衣舍、民生银行、同程旅游、唯品会、微信电影 票、一嗨租车、张小盒、中英人寿共计14家金牌合作商,涵盖消费者吃喝玩乐行各个生活领域,与加多宝一同打造一站式淘金行动平台。

据加多宝官方数据显示:淘金行动自上线以来,总互动量超过2600万,参与人数超600万人次,发放金包总价值达4亿元,已成为诸多平台用户和加多宝消费者在吃喝玩乐行各方面的生活福利供应商。

l 造节:金彩星期五

随着第四季加多宝中国好声音的播出,史无前例的收视七连冠为独家冠名商加多宝带来了更多吸睛的机会。金罐加多宝全面借力节目收视资源,打造淘金 行动好声音专版——金彩星期五,开创了传统企业从过节到造节的营销先例。在加多宝中国好声音7月16日首播夜,全新升级的金彩星期五平台正式上线,推出品 牌联合专场,就此拉开了夏季狂欢的序幕,在好声音期间的每个星期五,为平台用户、加多宝消费者以及好声音观众送上丰富金彩大礼。

随着好声音节目进度的深入,还会送上彩蛋福利。比如在battle首战,汪峰老师为学员送上的自创品牌Fiil耳机,就出现在了金彩星期五平台 彩蛋中,10部同款限量版引发网友惊呼。淘金行动为好声音量声打造的金彩星期五将每个Friday变为”福来day“,一场造节运动,加速了加多宝进军移 动互联网+的步伐。

l 升级:平台快速迭代

移动互联网思维的核心是对用户资源的挖掘,而加多宝淘金行动对于用户体验的注重,不断更新迭代的平台玩法,始终为用户和消费者所津津乐道。移动互联网+时代不断更新升级的淘金行动平台满足了用户求新猎奇的心态,继“城会玩”后,“加会玩“也成为不少网友的口头禅。

在好声音盲选期间,网友通过扫描加多宝罐体二维码,关注微信官方平台并登录,便可通过系统测试自己声音的含金量,有机会获得当期品牌专场福利。 让用户在一展歌喉的同时,还有金喜可拿。而随着好声音进入battle战环节,金彩星期五也开启了平台的升级,只要为喜欢的好声音学员加油,就有机会获得 该学员送出的砸金蛋抽奖机会,并善解人意地首度开启了为期8天的金彩星期五联合专场。

l 借势:走心不跟风

在移动互联网+风口,每个品牌都希望像杜蕾斯看齐,将借势营销玩到底。但受众更多看到的是品牌毫无亮点的跟风营销,并迅速消逝在波涛汹涌的信息流中。而金罐加多宝凭借走心不跟风的借势营销策略,在移动互联网+风口独树一帜,也成为快消品行业的跨界典范。

在5月召开的国务院常务会议上,针对社会热点,李克强总理提出“鼓励流量不清零”,引发热议。随后,加多宝淘金行动迅速开展借势营销,在平台开 启赠送流量包活动,一时网友高呼“除了总理懂我,再有就是金罐加多宝了”。此外,在7月北京、张家口申办冬奥成功当天,正值周五的金彩星期五平台也迅速上 线了冬奥主题金彩大礼,走心地为用户送出“金罐加多宝纪念版定制罐”。

属于传统行业的快消品想跨界融入到互联网并非一日之功,而金罐加多宝布局移动互联网+战略的成功却不是偶然现象,而是各方黄金资源多维度共同发力的深刻结果,同时也为传统行业玩转移动互联网+提供了示范效应

(更多资讯请访问天津在线:http://life.72177.com/a/201509/022069611.shtml

Tags:多宝 扫扫 传统 互联网 移动 企业 金罐加

责任编辑:wb001

查看心情排行你看到此篇文章的感受是:


  • 支持

  • 高兴

  • 震惊

  • 愤怒

  • 无聊

  • 无奈

  • 谎言

  • 枪稿

  • 不解

  • 标题党