“大家看我家的猫咪是不是很可爱，大家的猫咪都吃什么？”金发碧眼的女主播Zea，日前在天津市电子商务协会开发的首个海外直播间里，一边轻抚着怀里的小猫，一边热情地与观众互动。海外直播间的上线运行，给本就火热的直播带货注入了新的活力和话题。在“万物可直播，人人齐带货”的当今，人们既享受这种新兴的购物方式，又担心自己会被“坑”。直播带货能否“规规矩矩”？消费者该何去何从？本报今起推出直播带货系列报道，带您一探究竟。

“我来天津7年了，以前做英文老师，一直对新媒体很感兴趣。”在市电子商务协会开发的Tiktok（抖音海外平台）直播间，外国姑娘Zea兴奋地对记者说，“做完直播尝试，感觉非常有趣，我希望可以和这个刚刚起步的平台一起成长，把中国的优质品牌带到全世界。我对这个直播间的未来发展充满信心！”正在准备下一场直播的外国小伙Romeo则向记者表示：“最近播了几场，觉得很有意思，我有很多年养宠物的经验，直播时经常跟大家分享我和宠物之间的故事，感觉镜头那边的消费者都特别喜欢，说着我们卖的猫粮、狗粮，聊得可欢了。”

据第三方数据显示，2021年天津市电子商务交易额达8088.3亿元，同比增速12.6%，实现稳步增长。武清区、滨海新区、东丽区电子商务交易排名前三位，其中武清区电子商务交易额达2648.7亿元，份额达到全市的32.7%。作为新兴的电子商务交易形式，直播带货近年来发展迅猛。

市电子商务协会常务副会长李倩分析说：“从市场需求角度讲，直播行业是互联网行业技术更新后对原有消费场景的升级，消费不再受时间空间的束缚。”她表示，每一个新兴行业发展前期都难免有这样那样的问题，直播行业也不例外，比如直播带货中存在的以次充好、主播诱导消费者不理性消费、主播不重视税务问题等，但这些问题随着行业监管的到位会得到逐步改善，尤其是电子商务法颁布之后，让各地监管部门的规范管理有了法律依据，相信随着各地逐步落实电商法对行业规范的各种要求，包括直播在内的电商不规范行为都会得到有效治理，直播行业也能越办越好。（津云新闻编辑刘颖）