互联网经济将得到怎样的重塑，消费者的体验会变好吗？悬念仍在，值得期待。（图片来源于网络）
岁末年初，我们停下了匆匆的脚步，回望一年走过的路。在回忆和足迹中寻找经验，积蓄力量，也让未来的道路更宽阔，来年的脚步更稳健。
两年延续至今的新冠肺炎疫情，让人们的社交、生活和行为方式也被改造和重塑。居民的购物、消费、娱乐，越来越深度依赖互联网，大部分人都成为互联网消费者。同样，在过去这一年，互联网行业遭遇了严格的整顿，走到了发展的关键节点。这一年，主管部门联合行动，严厉打击互联网企业垄断和资本无序扩张，并对偷逃税款的头部直播网红予以重罚，让互联网经济回到合规发展的轨道上来。这一年，文化娱乐产业激浊扬清，正能量和阳刚之气回归，网红经济得到了正确引导，护航青少年的健康成长。
互联网消费者正在经历和体验着行业的变化。对他们来说，购物不再遭遇“杀熟”，投资不再“入坑”，获得信息不再“焦虑”，种草和评论不再“虚假”，这是消费者的期盼，也是互联网经济改进的方向。新的一年，互联网经济将得到怎样的重塑，消费者的体验会变好吗？悬念仍在，值得期待。
资本停下无序扩张的步伐
从1995年互联网进入生活以来，人们对互联网一直持欢迎的态度。从电子邮件到网络购物，从手机支付到视频聊天，从网络打车到手机挂号，互联网使得人们的生活更便捷、交易成本更低，人们进入信息高速公路，大踏步迈向智能、现代的新生活。一家家互联网企业应运而生、发展壮大，成为巨头公司。
直到2020年12月，人们第一次对互联网有了警惕，有了反思和争论。这一切，来自于国内各大互联网企业开始进军“社区团购”，通过网络平台卖菜，它们意图垄断和控制蔬菜供应链。
与民争利，是互联网企业这次遭遇诟病的直接原因，也将资本逐利的本性暴露无遗。如果允许其继续这样扩张，那么被互联网吞并和驱赶的行业将会更多，有更多的人和企业陷入困境。“互联网企业与平台在获得巨大经济效益的同时，其社会效益如何？”第一次被公众提出来加以评论和思考。
于是，从2020年底开始，一场针对互联网行业的反垄断和防止资本无序扩张的行动开展起来，并持续2021年一整年。年初，市场监管等部门约谈了多家互联网企业，并对相关企业低价倾销产品、不正当竞争等行为处以顶格罚款。年中，头部企业阿里巴巴和美团分别因垄断而被处以巨额罚款，其中阿里巴巴被罚款180多亿元，创下了罚款纪录，也凸显了政府的决心和意志。年末，金融部门发布互联网平台销售金融产品管理办法，切断了金融产品和支付工具的不当联系。2021年12月28日下午，“相互宝”正式宣布将于2022年1月28日关停。
“相互宝”的关停，意味着互联网资本无序扩张的步伐停止。这一产品自出生起就带有“保险”的属性，先后影响了1亿多网民，资金规模高达200多亿元。然而，“相互宝”却一直在灰色地带运行，在“保险”和“捐赠”之间定位不清，互联网企业借助平台的垄断地位吸纳了巨额的社会资金，影响着金融系统的稳定。在反垄断、防止资本无序扩张的行动中，多家互联网企业宣布停止“网络互助”，“相互宝”却迟迟没有声音。正是因为其资金规模最大、涉众最广，“相互宝”也被视为互联网资本四处扩张的最后一处堡垒。最终，它没有逃过“合规”的约束，在反垄断和防止资本无序扩张的行动中最终落幕。
南开区居民唐佳（化名），今年31岁，从2009年起成为一名网络消费者。那一年，他网购了一套高考复习资料，从此以后，他就热衷于网络购物了。在网上，他买过球鞋、运动衣、数码相机、随身听、电脑、手机等，参加每年的电商促销活动，后来又宅在家里订外卖，还充值过视频网站的会员，通过网站看体育比赛和综艺节目、电视剧。他认为，足不出户就能买到自己想要的所有东西，互联网就是提供给年轻人的一大福利。
2018年，唐佳接触了网络贷款，在一些头部网购平台的链接里，消费者可以赊账、分期付款。为了在社交时能更有面子，他在网上贷款购买了昂贵的电子产品，还给女朋友送上了时尚的化妆品。从此以后，他就陷入了网贷的漩涡，以贷养贷，最高时曾欠下十多个平台的22万元贷款。
为了还贷，唐佳又四处借钱投资，在互联网平台购买股票、基金等金融产品。然而，他投资的5万元资金半年以后亏损了2万多元。他不仅没赚到钱，还损失了一笔钱，离还上贷款的日子越来越远了。这让他开始警醒互联网上的陷阱实在太多了，自己成了“韭菜”和受害者。这时候，他又认为互联网不是值得信赖的好伙伴，而是潜伏在自己身边的洪水猛兽。
什么都能做，什么都敢做，是互联网企业在5年前的发展态势。一位知名互联网企业领军人曾说：“如果银行不改变，我们就来改变银行。”此后，该互联网企业借助支付平台的垄断优势地位，相继进入货币基金、小额贷款、保险、证券投资等金融领域，在吸引更多网络消费者的同时，也让无数的消费者陷入了冲动消费、盲目贷款的陷阱。新冠肺炎疫情以来，很多人收入下降、债务压力显现，而互联网跨界扩张对金融系统稳定性的冲击也逐步浮出水面。
2020年开始，唐佳再也不通过网络去投资、贷款了，网络购物也不再冲动。经过一年半的努力，2021年10月他还上了所有的网贷，顺利“上岸”。回首这一段人生经历，他感慨地说：现在的互联网诱惑太多，我们消费者一定要擦亮眼睛、管住双手。
相关数据显示，从2021年起，金融市场对互联网企业贷款证券化产品的支持力度降低，各大网购平台纷纷降低了对网民贷款的额度，蚂蚁金服、京东数科等企业的上市计划延后了。主管部门切断了金融产品与支付工具的联系后，风险得到了控制，网络消费者误入购物陷阱、贷款陷阱的几率被降低了。
“如果监管政策早些出台，我可能有不一样的人生。防止资本无序扩张，对现在的年轻人、尤其是网络消费者而言，是一种关爱和保护。”唐佳说。
洋品牌从“高贵”地位跌落
对喜爱网购运动装备的沈宇（化名）来说，2021年这一年，他花了3600多元买运动衣、球鞋和其他装备，大部分通过网络直播间和网购平台购买。与前些年相比，2021年他再也没购买国外品牌运动产品，而是选择购买国产品牌的运动装备。
读高中和大学时，同学们以穿国外品牌服装和球鞋为荣，那时候，最新款的篮球鞋总能在球场上吸引最多的目光。为此，沈宇还和其他同学一起去“炒鞋”，想通过购买最新款的国外品牌运动鞋而倒卖获利。然而，由于时机没把握好，炒鞋并没有让他获利。
2021年3月，一些国际运动品牌谎称中国部分地区的棉花生产存在“强迫劳动”问题，因此禁用中国特定产区的棉花。面对这一消息，沈宇非常气愤，他立即把自家鞋柜里所有的国外品牌产品挂到二手网站，以低于市场价抛售，表达自己的“嫌弃”和“厌恶”。他看到，国内代言这些国外品牌的明星也纷纷宣布与这些品牌中止合作。
2021年东京奥运会举办期间，沈宇网购了带有“中国”汉字标志的运动衣，每次观看中国运动员参赛项目时，他都穿着这套运动服为中国队加油呐喊。河南暴雨灾害事件后，网民涌入低调捐款的鸿星尔克直播间，买走了所有的商品。沈宇也在直播间下单，购买了一双跑步鞋和秋季运动服。
公开数据显示，因发布错误言论引发中国消费者抵制，某国际品牌2021年第二季度在中国区的销量下滑了16%，其负责人感叹道，因为产品大量积压，公司可能会承受6亿美元的损失。2021年12月20日，其公布了最新季度的财务报表，中国区销售跌幅高达20%。另一家国际品牌公司2021年8月公布的二季度财报中，大中华区营收同比下降了15%以上。与这种情况形成鲜明对比的是，2021年，国内品牌安踏、李宁、鸿星尔克等销量明显增加，受到消费者追捧。
2021年，沈宇通过手机App下单，网络支付18万元购买了一款国产智能电动汽车。购车前，有朋友建议他购买进口汽油车或者合资汽油车，也有人建议他购买某知名国际品牌的电动车。也是在过去一年，沈宇认识到新能源车是汽车业未来的发展方向，众多企业进入智能电动汽车的赛道，而国内本土品牌占有相当大的优势。
统计数据显示，2021年全年，我国新能源汽车的销量达到340万辆，同比增长1.5倍。其中，本土品牌比亚迪的销量超过59万辆，位居国内新能源汽车市场第一。新能源车渗透率逐月提高，2021年11月，国内新能源乘用车的零售渗透率突破20%，达到20.8%（每销售5辆车就有一辆新能源车）。
沈宇曾计划购买一辆中型车，18万元的预算。他到多家日系车、德系车的4S店考察，也去过电动车的体验店、网络App去比价。最终，他发现电动汽车的优势越来越明显，每公里用电成本比汽油成本低70%以上，而且不摇号、不限行、不交购置税，宽大的车内空间、时尚的触屏、数码玩具感的外观形象，深深吸引了互联网时代的年轻人。经过慎重比较，沈宇下单购买了一款国产续航530公里的电动汽车。除了上下班外，沈宇还开网约车赚零花钱。不少乘客反映，这款电动车的乘坐感觉很舒适，比合资中级车的空间大多了。
2021年末，英特尔因为发布错误言论引发消费者批评和抵制，不久后被迫道歉，向市场低头。过去一年，是洋品牌受到挫折和接受教训的一年，中国消费者的思想自觉和文化自信正成为一种不可阻挡的集体力量，让洋品牌定高价继续赚取超额利润的想法落空。那些与我国消费者情感相悖、发布错误言论的洋品牌，已从高处跌落，处于竞争不利地位。
贩卖焦虑行不通了
2021年，你购买网课了吗？面对这一问题，一些网络消费者回答：“没买新的，原来买的都退了。”曾经作为知识付费行业风向标的罗某，在2022年跨年夜的演讲活动中遭遇退票，损失近千万元。这意味着，知识付费行业也进入了终章。
本市40岁居民吴菲，曾经是国际旅行社的一名导游，兼职做出国留学和移民中介业务，她于2020年上半年失业。失业后，她有一种本领恐慌的焦虑感，一直想通过“充电”、技能培训找到新的工作。于是，她下载了多个手机App，花钱订购了五六个知识付费的课程，包括新媒体写作训练营、小白理财课、副业增值法等，共花费8000多元。
然而，经过几个月的学习，她发布的自媒体作品浏览量在低位徘徊，粉丝数很少，一直没有获得流量收入。理财课也没让她找到正确的理财方法和适合的投资品种，按照指导老师的指引，她投资的医药、白酒行业股票和基金，在三个月的时间里亏损了1万多元。
除了自己的知识付费课程，她还给孩子报了网络英语培训班，花费1万多元。2021年6月，教育部门整顿校外培训机构，网络学科培训也在其中，而且涉及跨学期收费和预付费，被从严监管。2021年9月起，网络英语培训平台的外教老师逐渐流失，12月，孩子上完最后一节课，该平台的账号和余额一起归零。近日，吴菲询问孩子，上了两年的网络外教课，其英语口语能力是否比同班孩子强？孩子的回答令她感到意外：“感觉这外教课根本不适合我，我一点儿也没有提升口语能力。”花1万多元得到这个结果，吴菲既吃惊又懊恼。一想到自己在网上也是白花钱上网课，最终不仅一无所获还有所损失，她终于明白了有的知识付费、校外培训其实是同一种套路，它们都是让网络消费者产生焦虑，进而冲动付费。
吴菲说起，近两年在互联网上浏览信息时发现，新闻信息和商业产品混杂在一起，对她进行精准投送。她的年龄、收入和爱好等私人信息被互联网公司掌握，投送来的都是自己喜欢看的；那些商业广告也是抓住了她的弱点，这让她有一种不安感。吴菲说：“我希望主管部门能对互联网企业的数据挖掘和应用行为进行监管，避免辨别力不强的人上当。”
凡是过往，皆是序章。新的一年，互联网消费者期待着更透明的服务和更公平的交易；同时，他们也期待着互联网企业能脱虚向实，加大科研投入、突破国外技术封锁。这种期待和情感，是互联网行业规范发展的动力，也是互联网企业行稳致远、发展壮大的后盾。（津云新闻编辑刘颖）
