高人气主播直播带货、观众边看边买、下单即时发货、发货1小时送到……这一波操作成为今年618电商节的最大亮点，“直播购物+1小时达”的组合成就了“即时零售”的新模式，也是国内数字化新零售不断成熟的表现。

直播购物形成规模势能

今年618，直播成为不可忽视的带货新势力，而“直播购物+1小时达”模式，实现了在线观看、在线下单、1小时收货的完整即时购物体验闭环，在实际应用中得到了消费者、商家和品牌的多方认可。618促销期间，京东、天猫、淘宝、拼多多等多个平台上有大量的商家直播，涵盖了商超、医药健康、手机数码、花卉水果、个护美妆等各种品类，直播体系也形成了规模势能。

据京东到家方面介绍，6月18日当天平台还将联合百事食品、伊利、联合利华、益海嘉里等数十家国内外知名品牌举办两场全品类大型直播，形成品牌商户的规模势能。天猫方面则是请来了大量明星“组团”直播，吴亦凡、李易峰、华晨宇、鹿晗、古力娜扎、迪丽热巴等超过300位明星的直播名单也达到了前所未有的规模。交易额也不断刷新纪录，刘涛首秀卖了1.48亿元，而汪涵登场则卖了1.56亿元，直播规模势能效果明显。

1小时送达快速扩张

近几个月来，电商助力经济复苏的过程中，配送环节的提速也带动了线下商业生态爆发式增长，与此同时，“即时配送”的范围也开始快速向整个电商市场扩大。此前，淘宝推出了专门的“1小时达”频道，相关服务也率先在天津、北京、上海等城市上线，截至发稿前已有超过30万家超市、便利店、鲜花店、水果店的超过1000万种类商品接入相关服务。京东到家则助力京东在160个城市实现“1小时达”服务，品类也从传统的生鲜、日用品等商超商品，扩大到医药健康、鲜花蛋糕、生鲜果蔬、个护美妆、服饰家居、手机数码等全品类产品。

此外，以众包模式为核心的达达快送依靠规模庞大的弹性运力网络，在“最后3公里”末端配送环节，通过配送激励政策和运营手段大幅扩充配送运力，充分发挥“削峰填谷”的功能，及时消化激增的订单，避免订单积压甚至爆仓。

对此，业内人士分析，随着数字化新零售时代的到来，人们对消费体验的需求也在不断升级，具备“即买即送”“快速送达”特点的即时零售将成为未来电商的新趋势。（津云新闻编辑刘颖）