刚刚过去的周末，一场名为“悦读故宫”的主题图书展“空降”天津大悦城，吸引众多时尚潮人前去“打卡”。连日来，记者通过深入采访了解到，办展览、演话剧、举办文化名人见面会、潮流IP线下体验等跨界活动，几乎成为如今各大购物中心吸引客流的标配。值得关注的是，这类活动会不会隐藏着什么“套路”呢？

单从销售情况来说，时下大型实体购物中心以及百货商场确实是受到来自电商甚至是微商的巨大冲击，但是从客流量来看，实体卖场已经在很大程度上实现“逆袭”。尤其是每到周末，热门商圈都会聚集如织的客流，在购物中心推出主题活动的时候，客流更是每每出现大幅提升。

记者双休日期间在天津大悦城采访时看到，此次“悦读故宫”展览面积不大，但通过以紫禁城宁寿宫花园内的“三友轩”为背景的巧妙设计，并借助灯光投射、电子屏等科技手段，再加上多种形式再现的故宫古画、艺术品、图书等物品，整体营造出活灵活现的故宫体验，得到消费者的普遍认同。消费者杨女士告诉记者，这样的展览有知识、有文化，带孩子来体验非常适合。

无独有偶，在万象城，一场“披头士时尚艺术展”正在上演。活动现场有媲美专业影棚的时尚空间，有怀旧的年代展览背景墙，有上百幅原版经典摄影作品，还有数千颗水晶打造的立体艺术品，以及重现历史的表演舞台。用消费者的话说，购物中心的跨界活动，真的是越来越别开生面了。

事实上，关注消费市场的市民不难发现，最近几年实体商场类似的跨界体验活动越来越多，而且像现场舞台剧、正版IP线下体验等多数活动可以说颇具含金量。那么，商家为什么投入人力物力推出这些活动并且乐此不疲呢？

“目的就是打造美誉度，聚‘人气’更得攒‘人品’！”本市一家大型购物中心负责人接受记者采访时表示，从某种程度上说，商场不遗余力地推出丰富多彩、形式各异的跨界活动，实际上也是当前所有实体卖场的一个新“出路”。毕竟单纯与电商拼价格不太现实，那就不如发挥“现场”的优势，把“宅”在家里的顾客吸引到实体商场里来。至于是否是“套路”，市场的反馈能够做出很好的回答。消费者除了单纯的购物，还能够收获购物以外更丰富的消费体验，与此同时也带动了销售量的提升，因此更准确地说这是一种“双赢”。 （津云新闻编辑曲璐琳）