“三八妇女节”将至，女性消费再次成为市场的焦点。从最新的数据来看，由美妆行业领衔的“颜值”经济伴随着消费升级的大潮迅速蹿红，美作为人们对生活质量追求的重要代表正在逐渐成为刚性消费。

美妆消费爆发 口红老少通杀

在“三八妇女节”主题的带动下，美妆消费进入一个小高潮。根据天猫大数据显示，颜值经济的大爆发使得平台上美妆消费者突破3亿，而去年美妆的销售额也同比增速超过60％。当然，女性消费者毫无疑问是最主要的客户群体，美妆消费者中有67．7％是女性，年龄层次方面，“90后”是主力，占总人数的50．8％。从区域来看，以北上广为代表的一线城市贡献了更多的订单。

作为美妆品类里重要的代表，各品牌、各色系的口红炙手可热，其表现为对年轻消费者群体的“通杀”。电商大数据显示，从“70后”到“95后”都喜欢买口红，口红买家平均每年要购买3．3支口红。每逢“三八妇女节”“情人节”“圣诞节”等节日，口红也是送女性的主流礼品，很多大牌口红的买单者都是男性用户。例如，平台上纪梵希小羊皮口红有70％由男性消费者购买，而YSL圣罗兰口红的男性买家占比同样高达7成。

男性美妆消费增速最快

除了给女性朋友和亲属买美妆，如今越来越多的男性消费者尤其是年青一代，也愿意为自己的“颜值”买单。无论是短视频平台、社交平台还是电商平台上，男性使用美妆产品的信息、知识、话题都越来越常见，很多年轻男性用户都开始使用口红、眉笔、精华、防晒、面膜甚至是彩妆。相比香水、头部洗护、身体洗护、脸部护肤、口腔护理等传统男士洗护用品，男士彩妆同比增速最快，达到了89％。同时，男士专用品牌也同比增长达到56％，大量化妆品品牌开始专门推出男士专用的面膜、BB霜、洁面乳、乳液甚至是护肤套装等。

对此，业内人士分析，男士美妆的快速爆发，不断向精细化和专业化发展，紧追女性美妆市场，充分体现出市场在消费升级的大环境下，人们对生活质量的要求不断向好，“美”的消费正逐渐成为刚需。（津云新闻编辑刘颖）