众所周知,小红书是一个生活方式分享社区。2013年成立的小红书利用口碑传播,如今已赢得了7000万+年轻用户。越来越多的年轻人在上面通过文字、图片、视频笔记的分享自己的生活,分享自己的好物。2014年还成立了自己的社区电商平台——“小红书商城”。由此,小红书由购物笔记转身为社区电商。小红书正好抓了女性“买买买”的特点才能走到今天,并拥有海量用户和内容。

小红书独特的运作方式无疑是电商公司的一个发展机遇,因此,小红书诞生的几年吸引了众多美妆品牌入驻,利用这个平台宣传自己的产品。

现在传统电商发展速度趋于缓慢,跨境电商却发展迅速。国内很多电商公司也纷纷引进海外品牌,为自己的企业寻求一个新的突破口。蓓莉蓓芳(Plantes & Parfurms  provence)便是这些品牌中的一个比较出众的品牌。蓓莉蓓芳是Jean-Jacques MONPEYSSEN 先生于1983 年在法国创立的,至今已有35年历史。研发人秉承着传统工艺,坚持手工制造产品的精神,诞生了一系列的具有生活艺术的产品。据悉,法国蓓莉蓓芳品牌于今年打开中国市场,历经几个月的时间,就已经顺利入驻京东、苏宁的国际店。蓓莉蓓芳在国内是一个很年轻的品牌,所以如何有效的推广它是一个值得探讨的问题。在入驻京东、苏宁国际店后,蓓莉蓓芳也顺势进入了年轻人的汇集地---小红书,并有了自己小红书店铺“PLANTES & PARFURMS provence”。

那小红书有哪些优势呢?

创始人瞿芳认为,相比于阿里、京东与腾讯,小红书最大的优势是它的发现功能。“大多数电商平台主要方式是搜索,消费者在此之前已经形成了具体的消费决策。在这种情况下,电商解决的仅是线上与线下的问题。然而,大量用户在小红书上的行为却是浏览、阅读与发现。在此过程中,用户才能逐渐形成个性化的消费决策。”通过阅读这些视频,笔记,用户可以发现产品内在的真实的东西,增加对产品的信任感,从而达到提高品牌影响力的目的。

小红书还是明星的集合地,在这里我们可以看到明星生活的另一面。像张雨绮、林允等当红女星都时常活跃在小红书上,我们可以在评论、转发他们的文章以获取一部分流量。小红书可以说是一个宝藏,需要更多有心人去挖掘。

笔者认为,现在的中国消费市场更趋向于年轻化、个性化、多元化。所以品牌方也应该把这个当为选择品牌的标准。只有抓住这个特点,顺应市场趋势,才能获得市场上的成功。