全国各地市中心居然高调燃起了“爆竹”！？还连续炸了一个小时？2月1日晚上，一场全国性的三地“市区燃炮”事件吸引了很多网友和媒体的围观。

原来，这是国民鞋履品牌意尔康，为全民打造的 “辞旧电子鞭炮”新春营销事件。 燃放的“爆竹”并非传统爆竹，而是一串超长的电子鞭炮，它由全国人民2017年的“烦恼”串联组成，鼓励人们炸掉去年的不开心，一起辞旧迎新。

1月26日，意尔康在微信发布“一年一步新”活动，鼓励全国网友把过去一年的不如意写在各自专属的一节鞭炮上，串联起来制成“辞旧电子鞭炮”。不仅民众参与其中，1月29日，意尔康还在微博上联合数十家企业蓝V发起“鞭炮制作冲顶赛”，各家蓝V暗自较劲，纷纷号召粉丝加入制作。到2月1日，由全国人民共同制作的“辞旧电子鞭炮”在上海、深圳、重庆三地的中心地标建筑大屏幕上“点燃引爆”，用来除去收集到的烦恼，整个过程持续约1个小时。同时，参与活动的人们还会在手机上收到意尔康送出的新年贺礼，总共有42万现金大奖、19.8万个新年福袋和400万张优惠券，奖项丰富，心意十足。

当天现场的“燃放爆竹”活动吸引了众多路人的围观。不少民众表示，自从市区禁止燃放爆竹后，少了些传统的年味，美好的期盼是每个人新年最大的愿望，“城市放鞭炮”充满过年辞旧迎新的仪式感，让人们重拾过年的意义。希望明年能继续举办，为更多人带来美满的新年祝福。

这场“辞旧鞭炮燃放仪式”吸引了许多人关注，#一步一年新#还一度登上微博话题首页。在禁燃令下，意尔康妙用新形式来延续“燃放爆竹辞旧岁”的传统，传达出对全国人民的美好祝福，进一步巩固了自身“国民鞋履”的地位。